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卖家速看:各渠道广告统计数据(二)

不同渠道的广告发展状况如何?一起来看看以下的广告统计数据吧


谷歌广告


谷歌作为搜索引擎巨头,其实力是毋庸置疑的。有数据显示,90%使用互联网的人看到谷歌广告;63%的人可能会点击谷歌广告。


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其中,搜索广告的平均点击率(CTR)为3.17%,平均每次点击费用(CPC)为2.69美元;而展示广告的CTR为0.46%,CPC为0.63美元。


展示广告


展示广告可用于建立品牌知名度和增加销售量。根据Zenith的预测2021年,全球互联网展示广告支出将达到1776亿美元。


越来越多的公司在美国采用程序化展示广告来吸引互联网用户。eMarketer报告称,到2021年,美国公司在程序化数字显示广告上的支出预计将达到797.5亿美元,占数字广告总支出的86.5%。


可以发现,不管是在《卖家速看:各渠道广告统计数据(一)中提到的社交媒体广告、移动广告、视频广告,还是以上提到的谷歌广告、展示广告等,都属于在线广告的范畴。


诚然,营销行业正变得越来越数字化。根据PubMatic的报告,数字广告支出在2019年就超过了传统媒体支出。


不过,传统广告并没有完全被放弃,根据eMarketer在TechCrunch中发布的数据,到2021年,传统广告的市场份额仍将占总广告预算的38%。


平面广告


报纸和杂志广告是平面广告的两个重要支柱。到2021年,全球广告在平面广告上的支出预计将触达2.276亿人;全球营销人员在全球平面广告上的支出预计将达到441.73亿美元。


广告牌广告


在数字广告时代,美国大约有34.3万个广告牌,71%的人们会注意到广告牌上的信息。


根据尼尔森的报告,在看到广告牌广告后,大约有50%的美国成年人使用Google或其他搜索引擎来查找信息;38%的美国成年人在看到广告牌或其他户外广告后访问了Facebook页面或在Facebook上发布了消息。


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综上,广告渠道众多,卖家要基于自己的产品和受众,有针对性地投放广告。此外,了解消费者的购买周期并相应安排广告的时间可以极大地促进销售。