1. 伍格电商首页
  2. 电商资讯

卖家警惕!过多的广告曝光可能造成负面影响

疫情期间,人们希望保持联系和了解情况,因而大幅增加了社交媒体和移动设备的使用量。这一趋势为营销人员提供了发展机会,但也带来了不小的挑战。


受众定位公司GWI和研究员WARC针对美国消费者进行了一项新的研究,超过一半(52%)的消费者表示,过多的广告曝光最有可能使他们对品牌产生负面的认知其次则是出现在可疑内容旁边的消息(32%)。


40%的消费者声称他们现在每隔几分钟一次智能手机,被问到“哪个词最能描述您通常看到的广告……”的时候32%的消费者认为在电视社交媒体和网站上的广告excessive过多


此外,在线广告也被认为是分散注意力的(31%)和烦扰的(27%),只有10%的消费者称这些广告有记忆点


疫情影响下,随着人们在网上花费更多的时间,消费者对广告的这种疲劳可能会加剧GWI和WARC的研究强调,消费者对大量广告的耐心正在减弱,许多人因为被品牌信息轰炸而备受困扰


对数字广告的厌恶程度可能进一步损害营销活动的开展。在接受调查的人中,当被问到看到广告后他们进行了哪些具体活动时有十分之三的受访者说他们从设备中删除了Cookie53%的受访者表示在过去一周中跳过了视频广告40%的受访者只看完了一个视频广告。


那么消费者到底希望看到什么样的广告呢?一半消费者希望看到提供产品信息的广告,40%的消费者者希望获得交易和折扣,39%的受访者想看到娱乐广告。此外,还有三分之一的消费者希望广告教给他们一些新的东西12%的消费者表示对与品牌如何应对COVID-19相关的广告感兴趣。


综上,广告投放是有必要的,不过卖家在投放广告的过程中要注意把握其中的分寸,以免起到反作用。