1. 伍格电商首页
  2. 网络投稿

北美电商直播市场将超250亿美元,直播带货火了!

Nordstrom在周三宣布为发展电商业务,将增加Livestream Shopping频道开启直播带货。而这一趋势在亚洲已经流行了很多年这一风潮目前在美国正火热。

 

根据Coresight Research的数据,美国的电子商务直播市场虽然仍处于起步阶段,但预计到2023年其销售额将超过250亿美元。

 

Coresight表示,在中国,直播业务估计将在2020年推动约1250亿美元的销售额,高于2019年的630亿美元。

 

Nordstro表示,将首次开设“实时流媒体购物”渠道,旨在研究电子商务实时流媒体通俗而言就是直播带货。

 

Nordstrom的高级副总裁Fanya Chandler在接受采访时说:“我们有很多机会与客户保持紧密联系。”

 

亚马逊是北美直播带货平台先驱者。它于2019年初首次亮相Amazon Live,作为一种实时流式家庭购物网络。同时,Facebook已将购物重点放在同名的社交媒体平台和Instagram上。

 

图1.jpg

 

TikTok已与沃尔玛(Walmart)举办了可购物的现场直播活动 ,用户无需离开社交媒体应用程序,即可浏览TikTok创作者特色的沃尔玛(Walmart)时尚。

 

Coresight Research负责人Deborah Weinswig在一份关于美国电子商务直播现状的报告中表示“随着越来越多的零售商和品牌转向该渠道以保持竞争力并赢得客户,市场将出现显着增长。”

 

Weinswig补充说,尤其是社交媒体影响者有望对年轻消费者的购物行为产生更大的影响。

 

该公司表示,在美国,去年的市场价值约为60亿美元,到2021年可能达到110亿美元。预计到2023年,美国电子商务直播市场将超过250亿美元

 

迄今为止,Nordstrom的股价上涨了约43%。该公司的市值为70.5亿美元,比Macy的市值还大,但比Kohl的市值要小。

 

Nordstrom自去年以来举办的50多个虚拟活动的扩展,在每个节目期间,消费者都可以在Nordstrom平台上购物并参与实时聊天

 

该公司表示,即将举行的活动包括美容护肤和时尚专家以及品牌代表,他们将提供交易的技巧和窍门。

 

瑞银(UBS)分析师最近发布的一份报告显示,去年在中国,有超过5.6亿消费者观看了直播购物节目,销售额可能增长100%以上,达到中国电子商务的9%左右。

 

瑞银(UBS)分析师在一份报告认为,虽然基于实时流的电子商务仅占当今美国零售额的数十亿美元,但在未来十年内可能增长10到20倍。

 

Burberry这样的品牌,由于疫情使线下时装变得困难,因此最近开始在例如Twitch之类的平台上进行节目编程 。Instagram和Tik Tok还将继续微调其可购买的视频功能。亚马逊和QVC是该媒体的资深人士,QVC最近将其实时购物功能带到了YouTube上。

 

瑞银表示,虽然这一趋势可能会加速电子商务的增长,但也会使较小的品牌,较小的零售商和实体商店处于不利地位。

 

Nordstrom给这种方法带来的是其建立分类和现有专业知识的能力Nordstrom高级副总裁Fanya Chandler在一份声明中说,Nordstrom已经以其客户服务而闻名,它正在使用实时购物来实现“大规模的发现,个性化和服务”。

 

钱德勒说:“通过Livestream Shopping,我们可以满足客户不断变化的需求和期望,并为我们的团队配备更多工具,以履行我们的承诺无论他们何时何地购物,都能为我们的客户提供服务。