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北美时装电商大复苏,物流问题却成拦路虎

但即便是时装复苏,像UrbanGap和Nordstrom等实体零售商也在为消费者而努力,再加上电商平台卖家继续面临美国港口拥挤和集装箱短缺的局面,这可能使时装的供给赶不上消费者的需求。

 

根据市场研究机构NPD Group的数据,去年服装销售额下降了19%,原因是美国人呆在家里,将注意力集中在杂货和其他家庭必需品上

 

NPD表示,去年疫情消费者宅家着装上舒适度成了首位运动裤的销量同比增长17%,睡衣的销量同比增长6%拖鞋的销售额增长了21%而时尚鞋类全年下降了27%

 

去年一整年,北美消费者已经没有追求时装的“世俗欲望。”

 

但在2021年开春,由于美国新冠疫苗的普及,同时报告的病例数正在下降。在积极趋势的鼓舞下,一些社交限制被取消,从而使消费者有可能冒险去餐馆或看电影过夜而时装的购买被消费者们提上日程。

 

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谷歌趋势上过去30日时装的热度)

并且社交限制的放宽,部分学校得以开学,开学季的热潮除了为学习用品带来一大流量,时装也“蹭”了不少热度——不少学生会想要穿上最新款的衣服去与许久未见的同学见面

 

但时装类的卖家却不能高兴太早,因为美国港口拥挤和集装箱短缺的问题商品被积压运输延误的时间范围为三到四个星期除了物流成本加剧,时装被积压导致错过短期潮流,也同样造成成本压力。

 

SW Retail Advisors总裁Stacey Widlitz说:“人们口袋里有钱,他们已经厌倦了宅家穿家居服。天气在转好,人们对再次出门感到高兴,甚至能在公园里看到女性消费者鲜艳的裙摆

 

尽管时装的热度正在攀升,但也有部分人预测2021年舒适便衣将继续保持增长势头因为一些消费者在一年里已经习惯了穿舒适的便服,并且部分公司会放宽对上班员工的着装要求。因此舒适的便服仍是时装在热销路上的一大拦路虎。

 

美国服装零售商美国之鹰(American Eagle)表示,预计其当前季度销售额将是三年来最强劲的,这得益于旗下Aerie品牌的增长该品牌销售瑜伽裤,运动内衣、睡衣和部分在家办公用品

 

Kontoor Brands同样表示,牛仔裤正在卷土重来,因为美国人正在寻求在时尚和舒适中的一种平衡。

 

服装类卖家需要注意的是,除了选品要考虑到消费者的喜好,并且需要与美国当地实体店铺竞争,在运输方面也需要留意当下的物流情况。

 

物流问题除了困扰在线平台,实体店铺也因此头疼。Nordstrom指出,物流的延误损害了其第四季度的业绩。Gap指出,预计港口拥堵将持续到今年上半年这将导致第二季度的库存水平上升。