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化妆品销售将卷土重来,线上市场份额有望扩大

疫情成就了一些行业,但也冲击了一些行业。所以对于不同行业的卖家来说,自然是有人欢喜有人忧。化妆品行业就是受疫情冲击最严重的行业之一,但化妆品行业有望卷土重来,即将迎来新的春天。

 

McKinsey(麦肯锡)研究显示,与服装行业面临的漫长复苏周期不同,美妆行业2021年上半年便可恢复到之前的水平,甚至还有逆袭之势,其中最重要的渠道便是电子商务。

 

受疫情的影响,美妆行业的销售额都有所下降。虽然Ulta第三季度的净销售额下降了近8%,但是这家美妆零售商已经是该行业的佼佼者之一了。

 

麦肯锡全球美容业务合伙人Sophie Marchessou苏菲·玛切苏)说:“我认为化妆品行业下降最直接的原因就是疫情的影响,由于疫情,人们大部分时间都佩戴口罩,很少参加社交场合。因此很多人都减少了化妆品的使用,无论是线下商店还是线上,化妆品的销量都不太景气。”

 

但最新的消费趋势显示,化妆品行业已经在逐渐复苏。此外,未来化妆品将向电子商务趋势转变,因为美国电子商务的渗透率越来越高。调查发现,有三分之一的美国消费者计划把在线购物作为永久首选。

 

由于消费者在家时更多选择网上,所以美妆业往线上发展的趋势也不足为奇,未来会有更多的消费者在线购买化妆品。麦肯锡认为,除了化妆品,头发护理和护肤将在短期内显著增长,因为越来越多的消费者开始注重健康和个人护理。

 

疫情推动了化妆品市场向电子商务的转变,麦肯锡预计,即便是疫情过后,化妆品在电子商务领域的销售额也会继续增长。化妆品的线上销售在零售额中占的比例将从10%飙升到19%,几乎所有的线下渠道的销售额都将减少。

 

值得注意的是,化妆品支出的主力是Z世代或千禧一代,这意味着化妆品想要获得大幅地增长,就需要有一定的针对性。