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加码社交电商布局,Pinterest新增电商直播频道

近日,Pinterest宣布推出Pinterest TV频道该频道聚焦于食品、家居、时尚、美容、DIY等领域支持创作者视频直播,并且插入购物链接。

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11月8日起,创作者会陆续上线Pinterest TV并且开启直播。用户只需点击Pinterest应用程序左上角的电视图标,就可查看直播,和创作者互动,通过聊天提问并实时获得答案。

 

为了支持创作过程Pinterest推出一个虚拟演播室制作人将与创作者合作,帮助他们开发内容并且提供技术支持,让他们可以更轻松地上线。

 

其实,在Pinterest TV之前,该公司还推出了Idea Pins功能。该功能为创作者提供了一种制作结合音乐、视频和其他互动元素的方式。据了解,Idea Pin视频时长最长为60秒。

 

这么看来,PinterestIdea Pins和Tik Tok的短视频制作有点类似,但不同的是,Pinterest的短视频包含详细页面,用户可以在其中找到相关内容,例如成分列表和食谱说明,或手工艺项目的操作说明列表。

 

为了鼓励创作者制作视频,Pinterest计划投资2000万美元用于创作者奖励,并且允许他们在视频里面插入产品链接。这样一来,创作者可以通过附属链接赚取佣金,并且在赞助内容上与品牌合作。

 

不过,目前Pinterest的应用内购买路径并没有像其他平台那样简单,一点击链接就能进入相关产品的购买页面。在Pinterest里,用户点击链接会进入相关产品的Pinterest页面,用户需要再次点击,方可访问零售商的网站以完成订单。

 

虽然目前的Idea Pins不是那么尽善尽美,但从Pinterest布局视频购物和直播购物来看,Pinterest正积极拥抱社交电商。事实上,除了Pinterest之外,Tik Tok、Instagram也正争相涌入这一赛道。