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制作视频Dos &Don’ts 大公开!

制作视频Dos &Don’ts 大公开!图片来源:图虫创意

Prime 会员日步步逼近,旺季筹备如火如荼。大家都在追赶着大促的节点,期待超越往年战绩。旺季中通过品牌推广广告不同的广告格式“强强联合”,就有可能帮助你实现:

创造品牌销售和交叉销售

获得更多的点击和展示,推动转化的提升

● 自动生成促销标签,大幅度提升和消费者的互动几率

 顺带ROAS来个“大跃进”

制作视频Dos &Don’ts 大公开!

在 Prime 会员日期间,同时使用两种不同格式的品牌推广,相比于仅使用一种格式,已售商品提高297%*。

制作视频Dos &Don’ts 大公开!

*来源:亚马逊研究,全球广告主,2021年 Prime 会员日(6/21-6/22)品牌推广格式为品牌推广视频、品牌旗舰店焦点、自定义图片、商品集等四种格式

下面我们就来深挖一下,品牌推广手握哪些“通关卡”,帮助你网罗更多的消费者,实现点击转化的提升。

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有了“流量引路”卡,你就可以根据需求,通过三大广告格式,设置不同的着陆页,将流量引到需要的地方。

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使用商品集,你可以把流量引导到商品详情页,一次性推广多个商品。并且通过选择添加品牌徽标、广告标题和自定义图片为品牌旗舰店引流。还可以自行选择想要推广的商品,由系统或自定义创建着陆页。

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把流量引导到品牌旗舰店和它的子页面,就要靠品牌旗舰店焦点模式了,条件是至少要有4个以上含商品的页面。还可以根据目标消费者的喜好来设置专属的品牌徽标、广告标题,或选择添加自定义图片来展示商品使用场景,“虏获”跟更多消费者的心。

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视频格式可以开启“自动挡”播放视频来展现单件的商品,让消费者能够直观全面地了解品牌和商品,大大提升购买的欲望,更能通过创意的视频实现精准引流。

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身经百战的大卖是怎么使用好品牌推广,收获更好的成绩呢?大卖Sue为大家准备了4个锦囊:

锦囊1:基于消费者的年龄、性别、使用商品的场景、搜索需求等特征添加自定义图片,实现场景化运营。

锦囊2:关注商品的显性参数、关键卖点、商品属性以及附加值,基于消费者搜索心里需求撰写文案。

锦囊3:根据不同消费者心理进行品牌推广和落地页搭配。

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锦囊4:通过抓取品牌流量-精准流量-广泛流量-竞品流量,实现精准引流首页广告位的目标消费者,并根据消费者特征、商品认知、品牌所处阶段设置品牌推广视频的关键词。 

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要想消费者在购物浏览时,使你的品牌和商品更容易打动他们的心, 视频格式的“抓睛力”自然不用再多说了,那对于品牌推广视频广告,在制作上有什么需要注意的呢?

1. 视频开头结尾

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2. 视频展示

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3. 视频质量

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来到这里,本期的精华内容都已经收入囊中啦!

资料来源:

1)亚马逊研究,全球广告主,2020年8月;

2)亚马逊研究,2020年5月1日至2021年4月30日。中国广告主第一次开启品牌推广或展示型推广后的30、60和90天前后表现对比。

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(来源:亚马逊广告)

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