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利润飙升198%,Levi强势扩张

截至5月30日Levi第一季度的收入增长29%。第二季度 (Q2) 的业绩好于预期,去年因新冠疫情而关闭商店时明显好于去年。Levi方表示,随着收入加速复苏,第二季度的发展势头也很强劲,并在所有地区和渠道实现了增长。

 

根据Levi的收益报告,净收入为13 亿美元,较2020财年第二季度增长 156%,美国和中国的净收入超过 2019 财年第二季度。Bergh表示2021年下半年,将专注于经久不衰的品牌领先、加速与消费者的直接联系以及跨类别、渠道和地域多元化的战略重点,从而变得更强大。

 

高毛利率和强劲的 DTC 业务驱动的利润

 

由于直接面向消费者 (DTC) 的净收入增加、价格上涨、采购节省、促销活动减少和全价销售,Levi毛利率达到创纪录的58.8%。Levi 方表示,其收入、调整后毛利率和调整后EBIT的预期都大大超出了预期。

 

大多数市场的收入恢复速度快于预期,正在以可持续和改善的结构经济摆脱大流行。”Levi Strauss & Co. DTC 商店和电子商务的首席财务官 Harmit Singh 表示,分别占29%和8%,在第二季度公司净收入总额中。

 

DTC仍然是公司的重点,同时在地域、产品供应和商业模式方面实现业务多元化。全球批发战略已经实施,并成为 Levi 的一项强大、更有利可图的业务。

 

对人工智能的持续投资推动品牌向前发展

 

数字、数据和人工智能正被用于进一步了解客户行为并改善购物体验。Bergh 讨论了使用人工智能驱动的需求预测来规划商店和电子商务的商品分类和分配。使用此类技术可提高全价销售率,提供更好的库存管理并降低成本。与去年同期相比,总库存下降了12%,但公司的利润率更高,更正常的价格销售导致库存减少,利润更高。

 

Levi 高管在财报电话会议上讨论了电子商务的增长,与 2020 财年第二季度相比增长了 42%,所有数字渠道的净收入增长了 75%。数字渗透率占总销售额的百分比约为 23%。

 

Levi 品牌经历了牛仔的复兴

 

根据最近关于当前消费牛仔趋势的采访,Levi 继续看到复工和返校的增长机会。Levi 品牌经历了牛仔风格的复兴,推出了更舒适的款式,如高腰、宽松款式和 90 年代怀旧风格,包括男朋友风格。消费者的另一个趋势是可持续性和耐用性,这两者都是 Levi 品牌所满足的。Levi's 的许多最新设计都使用了广泛的可持续面料。

 

Bergh 在第二季度财报电话会议上表示,“不断变化的牛仔趋势和向休闲化的持续转变是促成销售额增长和高毛利率结果的因素。” 宽松版型推动了男士和女士牛仔布的增长。

 

此外,Bergh 还讨论了 Buy Better and Wear Longer 活动如何与目标市场产生共鸣。“买得更好,穿得更久”是一项围绕可持续性和提高意识的营销计划,同时表达了李维斯对服装生产和消费对环境影响的共同责任。

 

该公司现在在其商店中同时接受 PayPal 和 Venmo,以更好地满足年轻目标市场的需求。非接触式退货是使退货流程更简单的另一项举措,这对于大多数零售商来说通常是一个令人烦恼的痛点。

 

未来表现强劲,预期高于2019年

 

公司对 2021 财年下半年的预期现在高于 2019 年。Singh 说:“展望未来,我们正在提高对收入和利润的预期。我们的资产负债表依然强劲,我们继续向股东返还现金,现在红利恢复到大流行前的水平。” 该公司报告称,与去年同期相比,2021 财年下半年的净收入将增长 28-29%。与大流行前的 2019 年相比,预计下半年的增长将在 4-5% 之间。