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创下“黑五”新纪录!这类产品销量暴涨3554%

Klarna支付服务公司和电商服务平台Shopify的最新统计数据显示,德国零售商在此次“黑五”期间的销售额同比去年增长了56%,创下了新的历史记录,并在德国时间下午2点达到了销售高峰;而且,在上周的整个“黑色星期”内德国零售商的销售额甚至增长了60%。

 

在消费手段方面,德国的移动端购买占比达到了68%,这与全球水平差不多。

 

根据Klarna的分析,无论从什么角度切入,电子产品都是此次“黑五”期间的最大赢家,在销售量和销售金额上都占据了绝对高位。2020年德国的平均日销量相比,电子产品的销售量在“黑五”期间增长了3554%,这意味着德国用户在黑色星期五购买的电子产品数量与平均月销量相同。

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值得注意的是,Shopify在此次“黑五”开始前针对德国消费者的一项调查就显示,有高达有47%的德国消费者计划在“黑五”期间采购电子产品和计算机,仅次于计划采购服装、鞋子及配件的德国消费者数量。而且,虽然电子和计算机类产品不是购买意愿最高的,却是德国消费者的总支出占比最高的品类,占比达到了34%。

 

因此,电子产品在德国的销量出现暴涨也就不足为奇了。

在德国,服装和配饰也是今年“黑五”期间比较成功的产品类别,与2019年同期相比,德国消费者的平均消费金额从63.44欧元上升至75.05欧元。

 

Shopify在全球范围内销量最高的产品类别也是服装和配饰,德国是该品类销量排名第五的国家。柏林则是德国在“黑五”期间销售量最大的城市,毕竟它也是该国人口最多的城市。

 

还值得一提的是,在德国消费者中,此次“黑五”期间的消费额增长最为显著的是66-75岁年龄段的老年人群,他们贡献的购买量同比增加了73%。

 

Klarna支付服务公司的DACH国家主管Thomas Vagner评论道:“今年我们可能看到了德国有史以来最成功的、也是零售收入最高的‘黑色星期五’。由于疫情的影响,加上现在正处于圣诞节初期,消费者的在线交易额因此出现了巨大的增长,这也成功反映在了今年的‘黑五’销售数据中。”